fb.jpg
English welcome page
Синема 360 - реклама в кинотеатрах       АКАРIN+OUT Звоните сейчас
+7 495 627-78-43


Креативная реклама в кинотеатрах


  • Архив

    «   Июль 2017   »
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
              1 2
    3 4 5 6 7 8 9
    10 11 12 13 14 15 16
    17 18 19 20 21 22 23
    24 25 26 27 28 29 30
    31            

Zumba потанцевала в кинотеатрах

Фитнес-компания организовала флешмоб в кинозалах с роликами и танцами перед майскими супер-премьерами.

В новом рекламной ролике Zumba кинозрители танцуют вместе с фитнес-инструкторами Zumba, которых они видят на экране. 

Во время просмотра этого ролика, зрители в зале сами становились участниками зажигательных танцев. Их соседи по залу вставали и начинали танцевать, повторяя движения кинозрителей в рекламном ролике, которые, в свою очередь, танцевали вслед за танцующими инструкторами на киноэкране.


 

Рекламная кампания прошла в 14 городах. В Москве, Красноярске и Ростове-на-Дону – с танцами.

Организацией рекламной кампании занималось рекламное агентство «Синема 360» - федеральный оператор рекламы в кинотеатрах России.



Volkswagen: Новые технологии


Зрители заходят в зал кинотеатра и оказываются в центре демонстрации новой технологии автомобиля Volkswagen Passat - Pedestrian Detection (система безопасности пешеходов).



Прожекторная лампа отслеживает каждое движение входящих в зал зрителей. 



Компания Volkswagen грамотно использовала выгодное пространство кинотеатра для презентации новой опции перед ничего не подозревавшими зрителями.

Renault Scénic: специальные показы

Компания Renault организовала в трёх кинотеатрах Ирландии специальные частные показы семейного фильма "Красавица и чудовище" для рекламы автомобиля Renault Scenic.



В фойе кинотеатра были размещены стэнди с приветствием своего зрителя. 

PR-команда встречала гостей с ваучерами на бесплатный попкорн и напитками. Перед началом сеанса зрителей в зале ожидало приветствие от компании Renault.



Организация частных показов - отличный способ дополнить свою рекламную кампанию и увеличить уровень узнаваемости своего бренда.

Dyson: в фойе кинотеатра

Ирландским зрителям предоставляется возможность протестировать беспроводные пылесосы компании Dyson.



Трудно представить более выгодное место для демонстрации мощности данного продукта, чем кинотеатр с рассыпанным попкорном на полу.



Каждый, кто приобрел пылесос, получил пригласительный билет в кино.



Рекламная кампания проходила в течение трех недель совместно с демонстрацией видеоролика перед сеансом. 

Компания Dyson наглядно продемонстрировала выгодные возможности фойе кинотеатра.



TimePlay: сделай выбор

В преддверии национального Дня вождения канадским зрителям наглядно демонстрируют последствия использования телефона за рулем автомобиля.



В короткометражном интерактивном ролике использовалась игровая технология TimePlay. 

Timeplay позволяет выходить за рамки привычного использования смартфона и полностью погружаться в происходящее на большом экране.




Mentos и Человек Паук: Видеомеппинг-шоу

Перед сеансом гости токийской премьеры "Человека-паука" снимают с паутины в фойе новые жевательные конфеты Mentos, а в зале перед фильмом им показывают рекламный ролик Mentos, в ходе которого выясняется, что изображение может выходить далеко за пределы киноэкрана.



Уау-эффекта полного присутствия не в зале, а внутри ролика удалось достичь благодаря использованию современной технологии проекционного мэппинга. 

Airbnb. Почувствуй разницу

При входе в зал зрителям раздаются специальные 3D очки для просмотра рекламы. Когда начинается ролик Airbnb, выясняется, что на экране одновременно демонстрируются два ролика и переключение между ними осуществляется простым наклоном головы. 



Эффект достигается с использованием технологии 37 Degrees киностудии Finch, разработанной специально для больших экранов.

Pepsi Max. Зеркала

В преддверии Хэллоуина PepsiCo провели леденящую кровь рекламную кампанию в кинотеатре Одеон, Лондон. 

 

В уборных комнатах  кинотеатра были установлены виртуальные зеркала, преображающие зрителей в героев Хэллоуина.

Эффекта удалось добиться с помощью технологии "замены лиц". При помощи датчика, система создает маску, к которой привязаны "мимические" точки на лице и накладывает ее на изображение лица.


ООН. Скачайте приложение

Добиваясь долгосрочной коммуникации с человечеством, ООН предлагает зрителям скачать приложение и участвовать в глобальном отборе острейших мировых проблем. 




Рекламный ролик «The global goals» демонстрировался в кинотеатрах по всему миру в конце 2015 года. 

Чайхана Урюк. Дарк-слайды

Зрители заходят в зал и видят яркие рекламные лайтбоксы под экраном. Пока не начался сеанс, смотреть больше некуда.
Лайтбоксы гаснут перед началом сеанса, а после сеанса зажигаются на титрах, одновременно с дежурным светом.



Дарк-слайды - дисперсные лайтбоксы - и сама конструкция, и рекламное полотно беспрепятственно пропускают звук от фронтальных динамиков в зал.


Corona. Ответственное отношение к алкоголю

Зрители, пришедшие на вечерний сеанс фильма "Джанго освобожденный", неприятно удивлены размытым изображением на экране. Что это: плохая копия или 3D, к которому забыли выдать очки?

 
- Да ты просто пьян, приятель! Пей в меру.

Фантастически точная кинемотаграфическая метафора JWT Spain для коммуникации ответственного отношения к алкоголю от Corona Extra. Компания прошла в 100 кинотеатрах по всей Испании.


Smart Energy GB. Полтергейст-шоу

Начавшийся было рекламный ролик национального оператора счетчиков электроэнергии внезапно обрывается. Пока зрители ждут возобновления показа, в зале начинается самое сумасшедшее рекламное шоу 2015 года.



Компания Smart Energy GB в оригинальной манере разыграло нечего не подозревавших зрителей, пришедших на 3D премьеру в кинотеатр лондонского Вест Энда.
Талисманы компании в эффектном 3D стиле покинули экран и начали скакать по всему залу, то и дело взрывая попкорн и замыкая проводку.
Кинотеатры использовались как площадка для производства вирусного ролика, который в итоге набрал более 2 миллионов просмотров только на YouTube.

Смотрите так же не менее увлекательный фильм о фильме:




DCM. Реклама в кинотеатрах круче

Ролик сделан для рекламодателей и задевает все необходимые струны души.



Титры:

Digital Cinema Media предупреждает: эта презентация содержит очевидности, а также она содержит несколько полезных диаграмм
(ось y: полезности, ось x: диаграммы, ряды: "да", "отлично", "спасибо"smile;)

Вы с комфортом устроились? Смотрите в свой мобильный? В свой ноут? Вы в наушниках? Вот именно!
Способ потребления СМИ изменился.

"МЫ МОЖЕМ СМОТРЕТЬ ВСЕ ЧТО МЫ ХОТИМ ВСЕ ЧТО МЫ ХОТИМ"
Раздражает, не правда ли? Если вы реклама, то вас это точно раздражает

Пока вы не оказываетесь в кинотеатре 

Осторожно, очевидность! Темное место + большой экран = сконцентрированная публика

Так что мы провели эксперимент: "Запоминаемость/эффективность рекламы в кино и на ТВ - тест восприятия рекламы или кошатина (для краткости)".

Вот как мы сделали это:

Мы тестировали рекламу, которую показывали на ТВ и в кинотеатрах. Мы опрашивали каждую аудиторию по отдельности о рекламе, которую они видели.

Мы задавали следующие вопросы:

1. Укажите в представленном списке, чью рекламу вы видели за последнее время по телевизору или в кинотеатрах?

Кино - 13%; ТВ - 1,6%
Вывод: в 8 раз лучше обращает на себя внимание реклама в кинотеатрах

2. Вспомните, видели ли вы эту сцену в рекламе в последнее время?

Кино- 71%; ТВ - 35%
Вывод: в 2 раза лучше реклама запоминается в кинотеатрах

3. Можете ли вы назвать бренд, посмотрев на стоп-кадр из рекламы?

Кино - 43% правильных ответов; ТВ - 16% правильных ответов
Вывод: в 3 раза лучше атрибуция бренда у кинозрителей

Мы попросили обе группы описать рекламу, которую они видели

Вот они (группы КИНО, ТВ).

Те, кто были в кино могут больше сказать: КИНО: Давным-давно...  ТВ: ну... 
и использовать более насыщенную лексику: КИНО: исключительно хороший продукт. ТВ: нормальный.
потому что они были лучше вовлечены: КИНО: О-о-о-о! ТВ: м-м-м.

Реклама на ТВ и реклама в кинотеатрах действуют по разному
Реклама в кинотеатрах поражает тебя когда ты меньше всего этого ожидаешь!
Реклама в кинотеатрах дает тебе в 8 раз больше шансов выделиться
Реклама в кинотеатрах дает тебе в 3 раза лучшую атрибуцию бренда
Реклама в кинотеатрах дает тебе в 2 раза лучшую запоминаемость

что должно быть очевидно, если ты задумаешься об этом.

И в конце концов в кинотеатре картинка тупо больше. 


Auckland Transport. Не отвлекайтесь за рулем


Перед фильмом зрителям демонстрируется короткометражка. Зритель находит себя на заднем сидении автомобиля. Внезапно со своего места в зале поднимается промоутер и начинает отвлекать экранных персонажей от дороги.



Оклендское министерство транспорта очень креативно подошло к использованию промоутера в зале. 

Этот кейс интересно сравнить с другими рекламными кампаниями, посвященными внимательности за рулем.
http://www.reklamavkino.ru/creative/creative_advertising_in_cinemas/23.php
http://www.reklamavkino.ru/creative/creative_advertising_in_cinemas/13.php

Ролик можно использовать без промоутера, отсутствие которого будет восполнять закадровый голос.

Crust Pizza. Ваша пицца


Зрители занимают свои места в зале и обращают внимание на промоутера, который предлагает им бесплатную пиццу от компании Crust Pizza, доставленную прямо к этому сеансу. "О, да!" - вот правильная реакция людей на ваш продукт.



Раздача бесплатной пиццы проводится в рамках активации рекламной кампании в кинотеатрах, включающей рекламу на большом экране.
Для рекламодателя премьерный уикенд в кинотеатрах в период выхода ключевых блокбастеров - самое эффективный момент, который позволяет застать зрителей в хорошем настроении, благосклонными и внимательными ко всему происходящему.



Audi TT. Массовый тест-драйв


Рекламный ролик Audi TT на 100% использует новые развлекательные технологии кинотеатров.

Залы с технологией 4DX позволяют смотреть фильмы с дополнительным набором спецэффектов, участником которых является непосредственно зритель: ветер на него дует, кресла под ним двигаются, вода на него брызжет.


Рекламное агентство Instinct BBDO запрограммировало кресла, свет и дым для коммуникации отличительных преимуществ новой модели Audi.

Sony Xperia. В напитке

Перед премьерными показами фильма о Джеймсе Бонде "Спектр" зрители шведского кинотеатра получают бесплатную сладкую газировку в забрендированных Sony стаканчиках. В рекламном ролике перед фильмом бестелесный голос MI6 сообщает зрителям, что в одном из стаканчиков находится новый водонепроницаемый смартфон Sony Xperia.


Шведское рекламное агентство использует целый набор рекламных возможностей кинотеатров: премьерные показы, концессия, брендирование стаканов для напитков, ролик перед сеансом, розыгрыш подарка среди зрителей. Совершенно гениально продемонстрировано качество водонепроницаемости, не говоря уже о том, как агентство позаботилось о зрителях, избавив их от необходимости мочить руки в сладкой газированной воде.

TNT. Твой звездный час

Перед фильмом зрителей приглашают попробовать себя в качестве актеров. Промо команда отводит начинающую кинозвезду
на съемочную площадку, организованную прямо в фойе кинотеатра. Актеров снимают на зеленом фоне.

Затем в зале, перед фильмом демонстрируется трейлер нового сериала Legends, в котором удивленные зрители узнают себя.



Видео редактировалось и готовилось для кинопоказа в реальном времени. Одной из целей промо кампании было подстегнуть зрителей делиться трейлером со своим участием. Сам трейлер участники получали по email уже после просмотра.



Sky News Arabia. Breaking news

Блок трейлеров прерывается выпуском срочных новостей. Один из зрителей начинает громко возмущаться. Внезапно, ведущая новостей обращается прямо к нему и просит не мешать выпуску.




Цель кампании - создать вирусный контент. Для этого была использована популярность кинотеатров в жарких ОАЭ и трюк с возможностью разговаривать со зрителем прямо с большого экрана.

Рекламная кампания получила Бронзового Льва на фестивале рекламы в Каннах в 2014 году. Sky News Arabia получила 1 млн. подписчиков на Facebook и 200 000 загрузок приложения канала.


DCM. Вдохновленные кинематографом

Хорошие истории заслуживают больших экранов.

Если вы хотите сделать рекламу в стиле кино, посмотрите этот ролик несколько раз и сделайте.

Оператор рекламы в кинотеатрах Великобритании, компания DCM выпустила промо ролик для рекламодателей. Ролик собран из рекламы, созданной на вдохновении от большого кино.




Кроме всего прочего в ролике следует отметить идею с разворачиванием изображения на весь экран. 

Когда сравниваешь изображение на мобильном телефоне или телевизоре с изображением на большом киноэкране, не заметить выгоду последнего очень сложно.

Хорошо быть большим. 


Reebok. Специальный показ

Зрители смотрят фильм. Внезапно фильм прерывается. На одного из зрителей падает свет. Под экраном освещаются беговые дорожки, а на экране появляется надпись: "Беги, чтобы фильм продолжился". Зрителю приходится одеть новые кроссовки Reebok и... бежать.


Зрители приглашены на специальный, рекламный показ. Только это делает возможным многократное прерывание фильма и общее отвлечение внимания от экрана на беговые дорожки. Кинотеатры используются как креативное пространство, куда приходят люди, готовые к разным экспериментам. (В то же время в аннотации к кейсу корейское агентство говорит о том, что дает возможность не активным кинозрителям проявить себя.)

Зал дополнительно оборудуется целым набором осветительных приборов, направленных на сцену и в зал. Синхронизация беговой дорожки и экрана обеспечивается вручную.

Фантастическая четверка. Гигантская наклейка

Зрители кинотеатра с первых секунд появления в фойе замечают гигантскую наклейку на полу с рекламой фильма "Фантастическая четверка".



Наклейка грандиозно выглядит и с высоты человеческого роста





St John Ambulance. Подсадная утка


Зрители видят ролик, в котором семья собирается посмотреть дома кино и один из детей давится попкорном. Мать кричит о помощи, но никто из домочадцев не знает, что нужно делать в такой ситуации. 




Что нужно делать знает промоутер, который обращает на себя внимание зрителей в зале, а затем "входит в экран" и помогает ребенку. Шокированные зрители встречают вернувшегося промоутера аплодисментами.

Пекшот в конце ролика информирует зрителей о том, что в какой-то момент именно от них может зависеть чужая жизнь. 


Кампания построена на эффекте промоутера входящего в экран, а так же на идее связывания реального мира и экранного действия.

Kontext. Foreign language school

В фойе кинотеатра зрители белградского кинотеатра замечают необычный рекламный мобильный стенд с надписью на немецком языке.


Те, кто смогут прочесть этот текст поймут, что им предлагают бесплатный кофе в кинобаре перед сеансом.



Остальные поймут это, увидев рекламный ролик, где им переведут надпись и заметят, что знать иностранные языки выгодно.



Кроме положительного имиджевого эффекта, эта небольшая акции дала школе 40 новых студентов.
Это пример классической кампании фойе + ролик + фойе. 

Обращает на себя внимание увеличенный размер мобильного стенда (в сравнении со стандартным 0,8 м на 2 м) и простота видео ряда.



Screamfest. Еще ужаснее

Фестиваль фильмов ужасов наглядно показывает насколько страшное кино отобрано в конкурсную программу.
Классические герои фильмов ужасов боятся смотреть фильмы, отобранные в конкурсную программу фестиваля.

Боится кукла Чаки и Джейсон Вурхиз



Боится Фредди Крюгер



Боится Майкл Майерс




Audi. Капитальный брендинг


По пути к VIP залу 8-зального кинотеатра "Арена" алтайской сети кинотеатров "Киномир" зрители проходят под стильной светящейся вывеской Audi, а затем идут вдоль галереи Audi.


Войдя в зал, зрителя садятся на роскошные кресла Audi.




В отличие от стандартного рекламного пакета брендирования, это проект реализован на стадии установки кинотехнологического оборудования кинотеатра и рассчитан на долгосрочную активность.

В результате роскошь и комфорт услуги прочно ассоциируются у аудитории кинотеатра с брендом Audi.

L'Oreal. Демонстрация на примере кинотеатра

Участницы эксперимента наносят на лицо косметику L'Oreal серии Waterproof, а затем почти три часа переживают за героев фильма "Титаник". По окончании фильма выясняется, что, не смотря на все пролитые слезы, девушки выглядят по прежнему хорошо и косметика их не подвела.



В этой компании эмоциональность, связанная с посещением кинотеатров используется для демонстрации уникальных качеств продукции компании L'Oreal.



Skoda. Вы когда нибудь сидели внутри?


Акция проходила во всех залах единственного кинотеатра города Ровиго (Италия) с населением 50 тыс. человек. Акция  презентовала публике нового городского дилера Skoda.

Зрители заходили в зал и видели, что каждое кресло декорировано под салон Skoda. Для того, чтобы удобно усесться зрителям приходилось снимать рекламные подголовники и вытаскивать вкладки из подстаканников. Таким образом и происходило взаимодействие зрителей и бренда Skoda. 
Надписи на рекламных материалах сообщали об открытии в городе нового дилера Skoda.







Салон автомобиля Scoda изображался посредством двух картонных конструкций. Одна из них размещалась на спинках сидений и изображала приборную панель. Другая размещалась в подстаканнике и изображала ручку переключения передач. 

Промо персонал убирал зал и восстанавливал брендинг перед каждым сеансом.

Nobody’s Children Foundation. Шоколадка

В польских кинотеатрах прошла рекламная кампания благотворительного фонда, защищающего детей от домашнего насилия.

При входе в зал, зрители обращают внимание на конверты, лежащие на каждом кресле.



Внутри конверта, зрители находят шоколадки и подпись: "Съешь меня. Никто об этом не узнает. Будет наш с тобой секрет."



Зрители угощаются шоколадкой, а потом в ролике выясняется, что...



Отличительной особенностью рекламной кампании является использование в ролике и кинозале одного и того же подарка. 

На этом построено и основное моральное противопоставление, которое сражает зрителя: конфеты как комплимента и конфеты как компенсации за причиненный ущерб. В начале ролика зритель ощущает себя маленьким ребенком, которому сделали подарок. В момент кульминации ролика, зритель осознает себя жертвой насилия.

Australian Airforce. 3D очки

Кинозрители получают вместе с билетом необычные 3D очки - сделанные по образу и подобию солнцезащитных очков для пилотов ВВС Австралии. 

Перед началом фильма зрители, сидя в полной темноте, слышат гул двигателей истребителей, а затем смотрят 60 секундный ролик военно-воздушных сил пятого континента.



3D очки были изготовлены на заказ и распространены в пяти кинотеатрах Сиднея в премьерный день выхода блокбастера.

Этот кейс является интересным примером сочетания экранной и внеэкранной коммуникации в кинотеатрах. 

British Heart Foundation. Vinnie

Зрители видят на экране Винни Джонса, актера, звезду фильмов "Карты, деньги, ствола", в привычным ему амплуа "очень плохого парня". Винни Джонс появляется в сопровождении целой банды, представляется зрителям и говорит, что собирается преподать им урок, который они никогда не забудут. Скажем, что вы будете делать если какие-то чудики отрубились прямо перед вами?



В ролике Британского Фонда Сердца занят известный актер в его самом известном амплуа, через два года после выхода его первой и самой успешной картины "Карты, деньги, два ствола". Сюжетная линия ролика строится на контрасте между образом актера и тем, что он собирается сделать - спасти жизнь человеку.

Страницы: 1 | 2 | След.